سفارش تبلیغ
صبا ویژن

برند و برندسازی چیست و چه فرآیندی دارد؟

برند ، برندسازی و برندینگ کلماتی هستند که در وب‌سایت‌ها و خبرهای مربوط به حوضه بازاریابی زیاد با آنها سر و کار داریم. در حاشیه تعریف برند ، اصطلاحات دیگری نیز از آن به‌وجود آمده‌اند که ما را برای رسیدن به درک کامل از این موضوع، راهنمایی می‌کنند. برند و یا مارک که در انگلیسی Brand نگارش می‌شود، نشانی است تجاری که بار حقوقی داشته به کارهای یک سازمان و یا شرکت، هویت می‌‌بخشد و از آن می‌تواند در کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کند. در این مقاله  سعی می‌کنیم، محتوا را به‌گونه نگارش کنیم و شرح دهیم که بیشتر به‌درد فعالین کسب و کار اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ بخورد. 

 

برند (Brand) چیست؟

برند و برندسازی چیست و چه فرآیندی دارد؟

برند به معنای آرم، مارک و یا آن نشانی است که یک مجموعه سازمان‌یافته، شرکت، موسسه و… به واسطه آن شناخته می‌شود

برند که در زبان انگلیسی Brand نگارش می‌شود، به معنای آرم، مارک و یا آن نشانی است که یک مجموعه سازمان‌یافته، شرکت، موسسه و… به واسطه آن شناخته می‌شود. برند شما ترکیبی از یک اسم خاص و یک لوگو خاص است. برند به‌تنهایی یک اسم نیست و به‌تنهایی فقط یک لوگو هم نیست. عنوان برند به‌نوعی هویت یک شرکت را مشخص می‌کند و این اسم باید در راستای اهداف و برنامه‌های آن شرکت انتخاب شود. ترکیب یک اسم مناسب با یک لوگو مناسب‌تر و بازاریابی بر اساس آن، باعث می‌شود که برند شما شناخته شود و حتی می‌تواند تا جایی پیش‌ برود که هر کس با شنیدن نام برند به یاد محصول آن بیافتد.

در مسایل حقوقی برند یک عنوان شناسنامه‌دار بوده و دارای مالک است. تمامی برندها در هر کشوری ثبت می‌شوند و مالک آن می‌تواند یک فرد حقیقی و یا یک شرکت باشد. نام شرکت مهم نیست که چه باشد، مهم این است که آنها چه برندی را ثبت می‌کنند. در مباحث قانونی به برند، نشان تجاری نیز می‌گویند. یک شرکت تنها یک برند مادر دارد اما می‌تواند نشان‌های تجاری دیگری را علاوه بر عنوان اصلی برند، برای خود ثبت کند. برای مثال شرکت‌ نوشابه‌سازی کوکاکولا، به‌عنوان برند «کوکاکولا» شناخته می‌شود اما برای هر محصول خود برای مثال «کوکاکولا زیرو»، هم یک نشان تجاری ثبت شده است.

انتخاب نام برند بسیار مهم است ولی نه در شروع کار. منظور این است که نداشتن نام مناسب نباید دلیلی برای عدم شروع کار شما باشد، زیرا به‌راحتی می‌توانید در آینده این نام و نشان را تغییر دهید و در طول تاریخ‌ هم بسیاری از شرکت‌های بزرگ، نام و لوگو خود را بعد از پیشرفت تغییر داده‌اند. انتخاب نام برند «خوب»، مهم است و باید برای انتخاب آن وقت گذاشت.

در کسب و کارهای اینترنتی هم که صاحبان آنها در ابتدا با مسایل حقوق آشنا نیستند، نام وب‌سایت عنوان برند شما است و در برنامه‌ها و تبلیغات خود باید بر روی این نام تمرکز کنید و سپس در آینده در صورتی که قصد داشتید این شرکت را ثبت کنید، برند را هم باید ثبت کنید. توجه داشته باشید که نام برند با شرکت متفاوت است ، قطعا برای ثبت شرکت به نامی شبیه «محتوا سازان دانش‌گستر خوش‌افکار جوان» در می‌آید! اما شما جدا از شرکت می‌توانید برند خود را جداگانه با نامی که دوست دارید ثبت کنید.

برند چگونه ثبت می‌شود؟

همانطور که در پاراگراف قبلی مطرح شد، شما می‌توانید بدون داشتن شرکت تنها یک عنوان یک برند را ثبت کنید تا دیگر کسی به آن نام نتواند، ادعای حقوقی داشته باشد. اما برای ثبت برند باید چکار کرد و چه مراحلی باید طی شود تا برند شما ثبت شود؟ در سایت فوربو قصد داریم بیشتر به مسایل حوضه بازاریابی بپردازیم و طبیعتا در اینجا نمی‌خواهیم آدرس نمایندگان ثبت شرکت و برند را به‌شما بدهیم اما روند کار به شرح‌ زیر است.

شما پس از انتخاب یک نام و تعیین لوگو برای آن باید به وب‌سایت سازمان ثبت اسناد و املاک کشور مراجعه کنید و اظهارنامه مربوط به برند را پر کنید. در این وب‌سایت اطلاعات لازم پیرامون مدارک موردنظر و سایر اطلاعات نوشته شده است. اگر نام شما تایید شود و پیش‌تر مورد استفاده قرار نگرفته باشد، پس از تایید، دیگر کسی نمی‌تواند با عنوانی مشابه برای خود شرکت و یا حتی هر نوع محل کسبی را راه‌اندازی کند. همچنین برای اینکه ببیند آیا پیش از شما کسی نام پیشنهادی شما را استفاده کرده است یا خیر می‌توانید به این صفحه در سایت ثبت اسناد و املاک مراجعه کنید.

برند سازی (Branding) چیست؟

برند و برندسازی چیست و چه فرآیندی دارد؟

برندسازی فرآیندی است که در آن شما باید با استفاده از اصولی، نام برند خود را برای مخاطبین معنا کنید

برندسازی و برندینگ – Branding فرآیندی است که در آن شما باید با استفاده از اصولی، نام برند خود را برای مخاطبین معنا کنید. یعنی بتوانید به مردم و مشتریان نام خود را معرفی کرده و آن‌ها از وجود همچین برندی مطلع کنید. این فرآیند به‌حالت‌های مختلفی انجام می‌شود اما هدف نهایی تنها آگاهی مردم نسبت به برند و معنا بخشیدن به نام و لوگو شما است. یک نام تجاری و یا یک لوگو به‌تنهایی صد هزاربار هم نمایش داده شود، فایده‌ای ندارد بلکه باید آن را درست معرفی کنید تا مردم پس از شنیدن نام آن به‌فکر محصول و خدمات شما بیافتند. البته نمایش نام و در معرض دید قرار دادن برند هم جز تکنیک‌هایی برای «آگاهی از برند» است که در ادامه آن را بررسی خواهیم کرد.

انواع برندسازی

شما برای برندسازی کسب و کار خود باید به شیوه‌های مختلف نام کسب و کار و لوگو آن را به‌نمایش بگذارید. بخشی از برندسازی در تبلیغات و بازاریابی ریشه دارد و شما وقتی در یک محیط مناسب تبلیغاتی، آگهی را در معرض دید قرار می‌دهید، عملا علاوه بر محصول، برند خود را هم دارید معرفی می‌کنید. منظور از انواع برندسازی در این قسمت، مدل‌های مختلف و شاخه‌هایی است که در این علم در دنیای بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد، است. مانند برندسازی دیجیتال و یا برندسازی شخصی. همچنین انواع دیگری از برندسازی مانند برندسازی علّی، برندسازی حسی و برندسازی کشوری (گردشگری) هم وجود دارد اما به‌دلیل اینکه از فضای بازاریابی دیجیتال و محوریت مقالات وب‌سایت دور هستند به معرفی و بررسی آن‌ها نخواهیم پرداخت.

شعار برند

بسیاری از شرکت‌های بزرگ و حتی کسب و کارهای کو‌چک‌تر در کنار نام برند خود از جمله کوتاهی نیز تحت عنوان شعار استفاده می‌کنند. مجموعه نام، لوگو، رنگ غالب و شعار است که هویت برند شما را می‌سازد. در ابتدا لازم نیست به فکر شعارهای بزرگ و حماسی باشید، بلکه شعار شما می‌تواند تنها یکی دو کلمه معنا دار باشد. برای درک بهتر شعار برند، می‌توانید شعار برندهای بزرگ دنیا را مطالعه کنید. همچنین لازم به‌ذکر است که شعار مانند لوگو می‌تواند در آینده تغییر کند و اصلا بسیاری از شرکت‌ها برای کمپین‌های تبلیغاتی خود از شعارهایی برای یک بازه زمانی خاص استفاده می‌کنند.

برندسازی کسب و کار

شما برای کسب و کار خود می‌توانید برندسازی کنید و تا خدمات و مصحولات خود را از این طریق راحت‌تر بفروشید. از آنجایی که برندسازی نقطه A و B مشخصی ندارد و نمی‌توانیم بگوییم اینکار را انجام دهید تا برند شما معرفی شود، باید از راه‌های مختلفی از بازاریابی را انجام دهید تا مجموعه آنها به برندسازی شما منجر شود. خدمات کسب و کار خود را می‌توانید از طریق کانال‌های مختلفی مانند تبلیغات سطح شهر، تبلیغات آنلاین در سایت‌های پربازدید و… محصولات خود را تبلیغ کنید. این شیوه در نهایت در یک مجموعه منجر به برندسازی می‌شود اما اگر تبلیغات شما مربوط به فروش و درآمدزایی نباشد، آن‌وقت راحت‌تر توسط افراد پذیرفته می‌شود و در آینده به محصولات شما واکنش بهتری نشان خواهند داد.

برند سازی مشارکتی

برندسازی مشارکتی یا کو برندیگ (Co-Branding) یکی دیگر از روش‌های برندسازی است که الزما در شروع فعالیت یک کسب و کار نمی‌تواند آغاز شود. این مدل از برندسازی مربوط به شرکت‌هایی است که برای کامل‌تر شدن و بهتر خدمات دادن، قصد دارند با شرکت‌های بزرگ‌تر از خود وارد پروسه همکاری و تجارت شوند. از همین رو به‌واسطه شهرت شرکت بزرگ‌تر، شرکت کوچک‌تر نیز برندش تبلیغ خواهد شد.

برندسازی دیجیتال

مدلی از برندسازی است که در فضای آنلاین صورت می‌گیرد. امور مربوط به دیجیتال مارکتینگ در همین راستا قرار دارد و به شرکت‌ها این اجازه را می‌دهد که خدمات خود را از طریق کانال‌های دیجیتال مانند وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، رسانه‌های اجتماعی و… به مخاطب معرفی کنند. شما با این مدل برندسازی می‌توانید خود را به فعالین رسانه‌های اجتماعی معرفی کنید و آن‌ها در آینده می‌توانند به مشتریان بعدی شما تبدیل شوند.

برندسازی شخصی

این روزها بیشتر در مورد برندسازی شخصی یا پرسونال برندیگ – Personal Branding می‌شونید و دلیل آن هم وجود بسترهای مناسب اجتماعی مانند اینستاگرام و لینکدین است. این رسانه‌‌های اجتماعی به‌خصوص لینکدین به شما این اجازه را می‌دهند که به‌آسانی خود را به دیگران معرفی کنید. این مدل برندسازی بر روی شخص تمرکز دارد و افرادی که برای مثال یک کسب و کار و شرکت موفق دارند، پس از موفقیت (تکرار می‌کنم پس از موفقیتی که بدست می‌آورند) خودش را تبلیغ می‌کنند و می‌گویند این من بودم که این دستاوردها را برای خود و دیگران ساخته‌ام.

به این صورت آن شخص، مطرح شده و درصورتی که هر نوع کسب و کار دیگری را شروع کند، به‌اعتبار خودش احتمال موفقیت بالایی خواهد داشت زیرا افراد می‌دانند که این شرکت و کسب و کار متعلق به شخصی است که این کارنامه را دارد. قدرت برندسازی شخصی کاملا بستگی به فعالیت و نوع ارائه آن شخص از فعالیت‌های خودش دارد.

 

 

 

 


لوگوی تاثیرگذار باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟

طراحی لوگو چقدر اهمیت دارد؟

لوگوها انواع مختلفی دارند که با شناخت دسته بندی آن ها می توان لوگوی مناسب تری را برای کسب و کار خود انتخاب کرد. لوگو نماد شما است. شما با این نماد به یاد خواهید آمد. به طوری که هرجا نماد شما دیده شود نوع فعالیتتان و هر چیزی که از شما می دانند به یاد خواهد آمد. پس با لوگویی خاص به یاد ماندنی شوید.

سعی کنید از طرحی استفاده کنید که برایتان هدفمند باشد. لوگو معرف شرکت ، سازمان یا کسب و کار شماست. لوگو به فعالیت شما هویت می دهد و باعث جلب اعتماد بیشتر از سمت مخاطب میشود. عدم استفاده از لوگو در کسب و کار کاملا احساس خواهد شد.
 

آیا لوگوها تاریخ انقضا دارند؟

خیر ، لوگوی زیبا چیزی نیست که نیاز به تغییر داشته باشد. شرکت هایی هستند که با وجود این که چندین سال از فعالیتشان میگذرد ولی هم چنان با همان لوگو قدیمی خود ، در ذهن ها بیشتر خودشان را ثبت می کنند. مثل شرکت های ماشین سازی مانند بنز و بی ام و که از همان ابتدای کارشان تا کنون از یک لوگو استفاده کرده اند.
 طراحی لوگو
 
این که یک لوگو هیچ گاه در کل زمان فعالیت شما تغییر نکند و مردم نیز آن نماد را بشناسند ، حس ثبات و مورد اعتماد بودن آن شرکت و مجموعه را به دیگران منتقل می کند. 
نکته مقابل این قضیه نیز وجود دارد. یعنی می توان لوگو را تغییر داد اما این موضوع بستگی به نیاز سازمان و کسب و کار دارد.
شرکت های بزرگی نیز هستند که لوگو و نمادشان را تغییر می دهند. لوگوی اینستاگرام و یا خود گوگل از این دسته لوگوها هستند که مدام تغییرات آن ها را دیده ایم. 
این شرکت ها با این تغییرات قصد دارند خودشان را انعطاف پذیر در مقابل تغییرات و به اصطلاح update نشان دهند. نکته این جا است که طرح اولیه باز هم حفظ می شود و شما با دیدن این تغییرات احساس نمی کنید که لوگو یک شرکت دیگر را می بینید.
 
طراحی لوگو
 
طراحی لوگو

 

چه نوع طراحی لوگویی مناسب است؟

طراحی لوگو ، حوزه ای بسیار وسیع است. تا به حال تعداد بی شماری لوگو های طراحی شده دیده اید که هر کدام با تکنیک خاصی طراحی می شوند.
4 نوع تکنیک طراحی لوگو وجود دارد :
1.طراحی لوگوهای عکس دار ( آیکون )
2.طراحی لوگوهای متن دار ( تایپوگرافی )
3.طراحی  لوگو حرف نماد ( مونوگرام )
4.طراحی لوگوهای عکس و متن دار ( ترکیبی )
هر کدام از این دسته بندی های طراحی لوگو به گونه ای مناسب است که در ادامه به توضیح انواع لوگوها می پردازیم.
 

طراحی لوگو های عکس دار 

تصاویر تاثیر بیشتری در ذهن دارد و به راحتی در حافظه می ماند. اگر یک طرح زیبا داشته باشید ویا بتوانید از تصویر خوبی استفاده کنید ، لوگوی شما دیگر احتیاج به متن نخواهد داشت.  طراح های گرافیکی نیز به خوبی در ذهن می مانند که تعداد بیشماری از آن ها را دیده اید. مثل لوگوی twiter , android , apple  و ... اینکه بخواهید یک طرحی داشته باشید که با نگاه کردن به آن کسب و کارتان تشخیص داده شود خوب است ولی شرکت هایی نیز هستند که طراحی لوگویی را انجام داده اند که هیچ معنی خاصی در طرحشان دیده نمی شود و لوگوی بسیار خوبی دارند. با این حال شما با دیدن این طرح به یاد این شرکت ها می افتید. به این دلیل که خودشان به لوگو معنا می دهند نه لوگو به آن ها.
طراحی لوگو

طراحی لوگوهای متن دار 

اکثر مردم دنیا طرح های ساده تر را می پسندد می توانید با یک متن کوتاه یا یک طرح گرافیکی ساده، تاثیر خوبی در ذهن آنها بگذارید. مثل شرکت های بزرگی هم چون Yahoo و Facebook.
این نوع طرح ها خوانا و کم گرافیک تر از بقیه مدل های لوگو هستند. برای کسب و کارهایی که برندینگ اهمیت ویژه ای دارد و می خواهند اسم برندشان را معروف کنند این نوع طرح ها بیشتر استفاده می شود.
 
طراحی لوگوطراحی لوگو
 

طراحی لوگو حرف نماد ( مونوگرام )

این لوگوها با استفاده از حرف اول برند یا استفاده از چند حرف به صورت ترکیبی طراحی می شوند. نمونه های زیبای بسیاری برای طراحی لوگو حرف نماد وجود دارد مثل : Skype ، Pinterest و LOUIS VUITTON. 
از این نوع طراحی لوگو معمولا زمانی استفاده می شود که اسم برند کمی طولانی باشد.
 
طراحی لوگو

 

طراحی لوگوهای عکس و متن دار ( ترکیبی )

طراحی لوگو ترکیبی عکس ومتن دار برای برندهایی توصیه می شود که متن تنها و یا عکس تنها مفهوم کار آن ها را نرساند. 
با این روش می توان لوگوهایی طراحی کرد که قابل فهم و معنا دار باشد و یا ممکن است فردی ترجیح دهد طراحی لوگو ساده ای نداشته باشد و همه چیز از همان نگاه اول به لوگو مشخص باشد. شرکت های زیادی از این نوع طراحی استفاده کرده اند مثل : amazon , puma و همراه اول.
طراحی لوگو
 

از چه رنگ هایی در طراحی لوگو استفاده کنیم؟

رنگ ها تاثیر زیادی روی مخاطبین شما می گذارند. بهترین انتخاب برای رنگ لوگو ، انتخاب یک رنگ تنها است. برای کسب و کار خود رنگی مشخص انتخاب کنید و از این رنگ برای طراحی لوگو هم نیز استفاده کنید. 
به طور مثال اگر برای برند خود رنگ آبی را در نظر گرفته اید در همه جا از همین رنگ استفاده کنید تا ملکه ذهن دیگران شود.
استفاده از لوگوهایی که تغییر رنگ هویت لوگو را از بین نبرد نیز بسیار مناسب است. این که لوگو شما رنگ پذیر باشد در طراحی سایتتان بسیار مفید است و با هر رنگی باز هم معنی برند شما را بازگو می کند.
 
طراحی لوگو
 

طراحی لوگو حرفه ای

طراحی لوگو حرفه ای در اصل به منحصر به فرد بودن لوگو اشاره دارد. منظور طرحی است که فقط یادآور کسب و کار شما باشد و از جایی کپی نشده باشد. این نوع طرح ها همانند طرح هایی هستند که در بیلبوردها و یا کارت ویزیت ها دیده اید و چندین ثانیه به آن طرح فکر کرده اید. حس خوبی که بعد از دیدن یک لوگو به شما دست می دهد به این معنی است که آن لوگو به صورت حرفه ای طراحی و پیاده سازی شده است.
 

لوگو صدا

لوگو صدا، صدایی است که مخصوص شما تولید شده و شما می توانید در پادکست ها ، تیزرها ، تبلیغات و... از آن ها استفاده کنید. این صداها تاثیر خوبی در حافظه شنوندگان باقی می گذارد مانند صدایی که نوکیا در هنگام روشن شدن تلفن های همراه خود قرار داده بود. حافظه ی شنوایی در بسیاری از افراد دنیا از حافظه بینایی قوی تر است. با این حال تاثیر لوگو صدا بر حافظه ی شنوایی برای بسیاری از کسب و کارها از یک نماد تصویری بیشتر است مانند رادیو و آموزش های صوتی و تصویری.
 

جمع بندی

با مطالعه ی این مطلب دریافتید که طراحی لوگو هیچ قاعده ی خاصی ندارد. در صورت رعایت کردن موارد ذکر شده می توانید لوگوی زیبایی را طراحی کنید.به این معنی که می توانید از لوگوی تصویری استفاده کنید یا از لوگوی متنی ، متناسب با نوع فعالیت و علایق خود لوگوی مورد نظر را انتخاب کنید و از تکنیک هایی که برای طراحی آن گفته شد استفاده کنید.
به لوگوی خود معنا دهید. فرقی ندارد که از چه اصولی و کدام دسته بندی لوگو استفاده کنید مهم این است که این نماد فقط مخصوص شما باشد و نه شما از لوگوی دیگران استفاده کرده باشید نه دیگران از لوگوی شما.
اگر هنوز اقدام به طراحی لوگو برای کسب و کار خود نکرده اید زودتر دست به کار شوید و لوگوی انحصاری خود را به همه معرفی کنید. 

تبلیغات گوگل ادز چیست؟

اجازه دهید همه چیز را با یک مثال شروع کنم. فرض کنیم شما به تازگی یک سایت برای آژانس مسافرتی خود راه‌‎اندازی کرده‌اید و می‌خواهید از طریق این سایت تورهای گردشگری خود را به فروش برسانید و پول خوبی به جیب بزنید. همه‌چیز آماده است و اکنون فقط مانده جذب افرادی که در اینترنت به دنبال تورهای مسافرتی هستند. پس نیاز به تبلیغ کردن دارید. اما هر تبلیغی برای شما سودآور نیست.

در درجه اول، تبلیغ شما باید هدفمند باشد. یعنی به کمک آن به مشتری‌های بالقوه خود دسترسی داشته باشید. در درجه دوم هم تبلیغ‌تان باید به صرفه باشد؛ یعنی به کمک آن بتوانید با کمترین هزینه، بیشترین مشتری‌های ممکن را جذب کنید. دقیقاً اینجاست که متوجه می‌شوید گوگل یک سرویس همه‌چیز تمام و فوق حرفه‌ای با نام گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) برای تبلیغات راه‌اندازی کرده که می‌تواند صدها و حتی هزاران مشتری برای شما بیاورد.

در این سری آموزشی که در حال مطالعه اولین قسمت آن هستید، می‌خواهیم صفر تا صد تبلیغات در گوگل ادز را قدم به قدم به شما آموزش دهیم تا با خیالی راحت به سراغ استفاده از این روش تبلیغاتی بروید و مطمئن شوید سرمایه شما در هدفمندترین حالت ممکن هزینه می‌شود.

تصویر تبلیغات در گوگل چیست

در ابتدا می‌خواهیم شما را با مفاهیم و کلیات گوگل ادز آشنا کنیم. سپس تمامی روش‌های ممکن تبلیغات در آن را به شما معرفی خواهیم کرد. شما با کسب شناخت درست از گوگل ادز و انواع کمپین‌های آن، می‌توانید بهترین روش تبلیغاتی را انتخاب کنید و اولین قدم خودتان را محکم و مطمئن بردارید!

گوگل ادز اصلاً چیست؟

اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل این سیستم تبلیغاتی را توضیح دهیم، باید بگوییم گوگل ادز یک اکوسیستم است متشکل از:

  1. کاربرانی که در اینترنت مشغول گشت و گذار هستند.
  2. کسب و کارهایی که می‌خواهند تبلیغات خود را به مشتری‌های بالقوه نمایش دهند.
  3. رسانه‌‌های اینترنتی؛ یعنی وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که می‌خواهند با نمایش این تبلیغات، به درآمد برسند. یکی از مطرح‌ترین این رسانه‌ها خود موتور جستجوی گوگل است.

در واقع شما به عنوان یک کسب و کار، تبلیغ خود را در رسانه‌های مختلف اینترنتی به کاربران هدف خود نمایش می‌دهید.

برویم سراغ ادامه بحث تبلیغات گوگل؛ بنظر شما چرا این سرویس انقدر پر طرفدار است (و تا این حد برای گوگل درآمدزایی دارد)؟

پاسخ این سوال بسیار ساده است: گوگل به شما اجازه می‌دهد تبلیغ خود را بسیار هدفمند نمایش دهید. یعنی فقط به کسانی که مشتری‌های بالقوه شما هستند. چگونه؟ در ادامه توضیح می‌دهیم.

تبلیغات شما به چه کسانی نمایش داده می‌شود؟

در سرویس تبلیغاتی گوگل، شما می‌توانید بر اساس چند معیار مختلف، مخاطبان هدف خود را با دقت بالایی مشخص کنید:

  • رده سنی: کسانی که در یک بازه سنی مشخص قرار دارند.
  • علایق: کسانی که به یک موضوع مشخص علاقه‌مند هستند.
  • جنسیت: کسانی که جنسیت آنها مونث یا مذکر است.
  • مکان: کسانی که در یک قاره، کشور، شهر یا حتی محله زندگی می‌کنند.
  • دستگاه: کسانی که از کامپیوتر، تبلت یا گوشی استفاده می‌کنند.
  • بازاریابی مجدد (Remarketing): کسانی که قبلاً به سایت یا اپلیکیشن شما سر زده‌اند، اما خریدی انجام نداده‌اند.

با این حساب، شما می‌توانید به گوگل بگویید که تبلیغ شما را فقط به آقایان 18 تا 24 سالی نمایش دهد که در یکی از محله‌های شهری در آلمان هستند (دلیل دارد که نگفتم ایران!) و با گوشی خود به اینترنت متصل شده‌اند. جذاب است، نه؟

حالا وقت آن رسیده که از خود بپرسیم آیا تبلیغات از این هدفمندتر هم ممکن است؟ (همانطور که در قسمت‌های بعدی این سری آموزشی خواهید دید، پاسخ این سوال مثبت است. گوگل حتی اجازه تبلیغاتی هدفمندتر از این هم به شما می‌دهد).

تبلیغات گوگل شما در چه رسانه‌هایی نمایش داده می‌شود؟

به طور کلی گوگل 2 شبکه تبلیغاتی دارد که شما می‌توانید متناسب با نوع نیازی که دارید، در یکی از این شبکه‌ها (یا هر دوی آن‌ها) تبلیغ خود را نمایش دهید. این 2 شبکه یا بستر عبارتند از:

  • شبکه نمایش گوگل یا Google Display Network
  • شبکه جستجوی گوگل یا Google Search Network

نکته بسیار مهم


مهم ترین معیارهای آنالیز سئو سایت

برای به دست آوردن جایگاه مطلوب در موتور جستجوی گوگل باید بدانید از کجا شروع کنید و وضعیت فعلیسئوی سایت شما چگونه است؟ حتی اگر اقدامات بهینه سازی را شروع کرده‌اید هم، باید بدانید که هر یک از اقدامات انجام شده جهت بهینه‌سازی‌ چه تاثیری بر سئو سایت شما داشته است؟

بدون شک اولین قدم در سئو، آنالیز و تحلیل وضعیت فعلی سئو سایت است. این کار به شما نشان می‌دهد که کدام نکته‌های سئو در سایتتان رعایت نشده یا اشتباه انجام شده است و چه موانعی برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجوی گوگل وجود دارد. در این مقاله مهمترین معیارهای تحلیل سئو یک سایت را معرفی کرده‌ایم و سعی داریم در آینده مقاله‌ای جهت آموزش ابزارهای کاربردی سئو منتشر کنیم تا با استفاده از آنها بتوانید گزارشی از عملکرد سایتتان داشته باشید. پس با ما همراه باشید ??

10 شاخص تحلیل سئو سایت

1. ترافیک ارگانیک (organic traffic)

نتایج جستجوها در گوگل عموماً به دو نوع ترافیک ارگانیک و ترافیک های تبلیغاتی یا پولی (Ad) تقسیم میشود. ترافیک ارگانیک به این معناست که وب سایت شما بدون هیچ واسطه و تنها طبق اصول سئو برای کاربر به نمایش درآید.

عواملی ک بر روی ترافیک ارگانیک تاثیر گذارند، عبارت است از:

2. سرعت بارگیری صفحه (page load time)

سرعت بارگیری صفحه تنها برای کاربران مهم نیست بلکه این پارامتر برای گوگل نیز مهم است. گوگل با بررسی این KPI به وب سایت شما رتبه میدهد. پس هرچه سرعت بارگیری صفحه شما بالاتر باشد، رتبه ای که گوگل به وب سایت شما میدهد پایین‌تر است. یکی از آزاردهنده‌ترین موارد برای همه‌ی کاربران اینترنت، انتظار برای لود صفحات وب است. پس با این تفاسیر باید سرعت سایتتان بهبود داده و این معیار را جدی بگیرید؛ و در همین راستا تجربه کاربری سایت خود را تقویت کرده و به چشم موتورهای جستجو بیایید.

عواملی ک بر روی سرعت بارگیری صفحات تاثیر گذارند، عبارت است از:

  • استفاده از هاست مناسب
  • بهینه‌سازی تصاویر
  • بهینه سازی صفحه اصلی
  • حذف پردازش‌های سنگین و غیرضروری

3. رکورد های نمایش داده شده در نتایج گوگل (Impression)

مقدار Impression نشان‌دهنده تعداد دفعات حضور وب سایت شما در نتایج جستجوی کاربران در گوگل است. این پارامتر با میزان کلیک کاربران روی وب سایت شما متفاوت است؛ و فقط حضور در نتایج گوگل ملاک است. این نکته نیز قابل ذکر است که اگر وب سایت شما در صفحه‌ی اول نتایج گوگل باشد و کاربر هم در صفحه اول نتایج باشد، impression برای شما ثبت می­شود. پس اگر وب سایت شما در صفحه دوم باشد اما کاربر همچنان در صفحه‌­ی اول باشد، در این صورت impression برایتان ثبت نمی‌شود.

عواملی ک بر روی حضور شما در نتایج گوگل تاثیر گذارند، عبارت است از:

  • استفاده از کلمات کلیدی پرجستجو
  • استفاده از کلمات کلیدی در نام و متن جایگزین تصاویر
  • ثبت شدن آدرس شما در نقشه گوگل

4. نرخ تبدیل کلیک (CTR)

یک شاخص مهم که مهارت شما را در جذب مشتری اثبات میکند، نرخ تبدیل کلیک یا Click Through Rate است. CTR یک معیار ساده است که درصد افرادی که روی وب سایت شما کلیک میکنند را نسبت به تعداد کل رکورد های نمایش داده شده (impression) اندازه گیری میکند. هر چه CTR شما بهتر باشد، به این معناست که افراد بیشتری در نتایج جستجوی گوگل (SERP) روی سایت شما کلیک کرده اند.

عواملی ک بر روی نرخ تبدیل کلیک تاثیر گذارند، عبارت است از:

  • عنوان جذاب
  • توضیحات متا
  • استفاده از کلمات کلیدی مناسب

5. نرخ پرش (Bounce Rate)

شاید این اتفاق بارها برای شما هم افتاده باشد که با مراجعه به یک وب سایت، محتوای دلخواه خود را مشاهده نکرده باشید. عکس العمل شما در این لحظه چیست؟ به سرعت آن وب سایت را میبندید و به صفحه ی نتایج گوگل باز میگردید. حتی ممکن است آن وب سایت رتبه ی خوبی در نتایج گوگل داشته باشد اما این ورود و خروج سریع شما از وب سایت، تاثیر منفی خودش را بر روی سئو ی آن سایت میگذارد. این به این معناست که به دلایلی آن وب سایت نتوانسته کاربر را مجاب به تعامل و ماندن در آن صفحه کند.

اگر نرخ پرش شما بسته به عوامل مختلفی که این درصد را تغییر میدهند، درصدی بین 40 الی 60 درصد باشد، میتوان گفت که این وب سایت دارای میانگین نرخ پرش معمولی است اما اگر نرخ پرش از این عدد بیشتر باشد باید به دنبال علل آن گشته و مشکلات را رفع کنید. رایج ترین دلایل بالا بودن نرخ پرش، طراحی نامناسب تجربه کاربری (UX)، بارگیری کند صفحات، ارتباط محتوایی پایین با نیاز مشتری و … است.

عواملی ک بر روی نرخ پرش تاثیر گذارند، عبارت است از:

  • پایین بودن سرعت سایت
  • مشکلات فنی و ارور 404
  • محتوای نامناسب
  • رابط کاربری ضعیف

6. رتبه‌ی کلمات کلیدی (Keyword ranking)

یکی از مهمترین موفقیت های متخصصان سئو و کسب و کار ها قرار گرفتن در 3 الی 5 رتبه ی اول نتایج گوگل است. هرچه وب سایت شما در سطح بالاتری قرار بگیرد، احتمال افزایش بازدید، افزایش نرخ کلیک و دسترسی به سایت شما بیشتر میشود. عامل مهمی که در دستیابی به این جایگاه بسیار اهمیت دارد، استفاده از کلمات کلیدی است. هر چقدر از کلمات کلیدی با ارزش یعنی کلماتی که جستجوی بیشتری دارند استفاده شود، سئوی آن وب سایت موفق تر عمل خواهد کرد.

عواملی ک بر روی رتبه بندی کلمات کلیدی تاثیر گذارند، عبارت است از:

  • وابستگی کلمه کلیدی به موضوع محتوا
  • استفاده از کلمات کلیدی در عنوان یا meta description

7. میانگین زمان حضور در وب سایت (Average session duration)

چه مدت زمانی بازدیدکنندگان در سایت شما میمانند؟ آیا محتوا و المان‌های صفحه از چنان جذابیتی برخوردار است که کاربر را درگیر کند که بیشتر در صفحه وب سایت شما بماند؟

میانگین مدت زمان حضور کاربر در وب سایت، معیار مهمی است که برای اندازه گیری میزان تعامل کاربران با وب سایت ها از آن استفاده می­شود. با نظارت بر این مدت زمان، میتوان متوجه کیفیت صفحات سایت شد و در صورت نیاز تغییرات در ساختار وب سایت انجام داد. برای بالا بردن مدت زمان حضور کاربر در وب سایت، باید با استفاده از محتوای مناسب و استفاده از لینک های داخلی، کاربر را مجاب به ماندن در صفحه کرد.

8. بک لینک‌ها (Backlinks)

یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذار بر سئو بک‌لینک‌ها هستند. بهترین راه برای ایجاد backlink، ایجاد محتوای منحصربفرد و مرتبط است که بتواند در جامعه و بستر اینترنت محبوب باشد تا دیگر وب سایت‌ها را به لینک دادن به سایت شما دعوت کند. هر چه محتوای مفید و قدرتمندتری داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که شخص دیگری آن محتوا را برای بازدیدکنندگان وب سایت خودش ارزشمند بداند و به سایت شما لینک دهد. تعداد بک‌لینک‌ها مهم است اما مهمتر از آن، کیفیت آن هاست، زیرا بک لینک از سایت نامعتبر یا سایتی که محتوای نامرتبط به سایت شما دارد، میتواند تاثیر منفی روی سئوی سایت شما بگذارد.

عواملی ک بر روی کیفیت بک لینک­‌ها تاثیر گذارند، عبارت است از:

  • اعتبار وب سایت
  • ارتباط موضوعی
  • تعداد لینک های خروجی از صفحه مبدا لینک
  • ترافیک مناسب سایت
  • نوع لینک (فالو یا نوفالو بودن)

9. خطاهای سرچ کنسول (coverage)

خطاهای مختلفی که در حین ایجاد وب سایت ممکن است رخ دهد، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار هستند؛ زیرا هر کدام از این خطاها میتوانند تاثیراتی بر روی بهینه سازی وب سایت شما داشته باشند. هر مورد خطا تاثیر منفی روی سئوی وب سایت شما می­گذارند. یکی از موارد مهمی که به شما کمک میکند این است که خطا های وب سایت را رصد کنید تا عوامل منفی که بر روی وب سایت شما تاثیر میگذارند را از بین ببرید. خطاها میتوانند موارد زیر باشند:

  • 4xx
  • 5xx

10. بهینه سازی برای موبایل (Mobile friendly)

امروزه تعداد کاربرانی که از تلفن های همراه استفاده میکنند به شدت رشد کرده و ترافیک تلفن های همراه از ترافیک دسکتاپ بیشتر شده است. اگر وب سایت شما در نسخه موبایل تجربه کاربری خوبی را به کاربران ارائه ندهد، به احتمال بسیار زیاد به رتبه آن در گوگل ضربه بزرگی می خورد. داشتن یک وب سایت ریسپانسیو به این معناست که محتوا و المان های سایت شما در تلفن‌های همراه به درستی نمایش داده می‌شود. گوگل اخیراً الگوریتم‌هایی را برای ارزیابی نحوه نمایش سایت‌ها در صفحه نمایش‌هایی با ابعاد مختلف معرفی کرده است که نتیجه‌ی آن دادن اولویت به سایت‌هایی است که Mobile friendly هستند. عوامل تاثیرگذار بر این شاخص:

  • سرعت لود سایت در تلفن همراه
  • تجربه کاربری مناسب سایت در گوشی های موبایل

قبل از خرید تونر کارتریج حتما این نکات را بخوانید

«تونر کارتریج»، (Toner cartridge)، یا همان «کارتریج لیزری»، که به نام  «لیزر تونر»، هم شناخته میشود، یکی از اجزای مصرفی در پرینترهای لیزری است. درواقع این کارتریج‌ها از یک پودر تونر، کربن، ترکیبی از ذرات پلاستیک خشک، رنگ سیاه و هر نوع ماده‌ای که قابلیت رنگ‌آمیزی داشته باشد تشکیل شده است. از تونرها برای ایجاد تصویر روی کاغذ با کمک پرینتر استفاده می‌شود.

طبیعی است، چون تونر از لوازم مصرفی یک پرینتر است، اگر زمانی به اتمام برسد، مجبور به شارژ مجدد آن خواهیم شد. البته نباید از این نکته غافل شویم که هر کارتریج را به تعداد دفعات مجاز می‌توان شارژ کرد و این دفعات هم به مدل کارتریج و تعداد دفعاتی که از پرینتر استفاده می‌شود، بستگی دارد.

حال اگر دفعات مجاز شارژ کردن کارتریج به اتمام برسد، یا کارتریج صدمه ببیند، مجبور به تعویض آن خواهیم بود. در این مواقع ممکن است، ندانیم چه نوع تونر کارتریجی برای دستگاه مناسب است. از این رو بهترین راهکار برای خرید یک تونر کارتریج مناسب، آشنایی با نکات پیش از خرید آن است. این شما و این نکات پیش از خرید تونر کارتریج:

1. کدام مدل را بخرم؟

تونر کاتریج مدل

اولین نکته‌ای که در زمان خرید کارتریج باید به آن توجه کرد، مدل آن است. چرا که برندهای مختلفی از این محصول تولید شده و در بازار موجود است. همچنین تنوع قابل توجهی از انواع دستگاه‌های چاپ لیزری نیز توسط شرکت‌های مختلف تولید شده است. جالب است بدانید، بیشتر کارتریج ها با شماره قطعه مشخص، تولید می‌شود. با این شماره قطعه به راحتی می‌توان از شرکت تولیدکننده یا نمایندگی فروش دقیقا همان تونر کارتریج را سفارش داد. در این صورت دیگر دلهره یا نگرانی از خرید یک تونر کارتریج مناسب برای دستگاه چاپگر خود نخواهید داشت.

2. کدام نوع از تونر کارتریج برای پرینتر مناسب است؟

انواع تونر کارتریج

برای این که بدانیم کدام نوع از کارتریج برای پرینتر مناسب است، ابتدا باید بدانیم که چند نوع کارتریج تولید شده است.

خرید تونر کارتریج اصل یا اورجینال (OEM)

همانطور که از نام این نوع کارتریج‌ها مشخص است، این محصول توسط همان شرکتی که دستگاه پرینتر را تولیدکرده ساخته شده است. مثلا کارتریج های جوهر Xerox به عنوان کارتریج های چاپگر Xerox تولید و معرفی شده است. گفتنی است که این نوع کارتریج ها به دلیل کیفیت چاپ بالا و اورجینال بودن معمولا از دیگر کارتریج ها گران‌تر است.

  • کارتریج سازگار (Compatible cartridges)

کارتریج های سازگار یا عمومی، نوع دیگری از کارتریج های تولیدشده و موجود در بازار است. جالب است بدانید، برند یا شرکت مشخصی آن‌ها را تولید نمی‌کند و اصولا بدون برند هستند. این نوع محصولات نسبت به نوع اصل و اورجینال قیمت پایین‌تری دارد و برای استفاده در چاپگرهای مخصوص تولید شده است. درواقع زمانی که بخواهید از کارتریجی استفاده کنید که تشابه بسیار زیادی به نوع اصلی داشته و هزینه کم‌تری پرداخت کنید، خرید کارتریج سازگار، مناسب است.

البته نباید از یک نکته بسیار مهم در این باره غافل شد؛ توجه کنید، مارک‌های با کیفیت پایین می‌تواند باعث بروز مشکلات مربوط به نوع عملکرد چاپ و پرینتر شود و شما در نهایت کیفیت چاپ پایین‌تری را شاهد باشید.

  • کارتریج بازتولید (Remanufactured cartridges)

کارتریج های تولید مجدد یا بازتولید، نوع سومی از کارتریج است که معمولا با نوع سازگار اشتباه گرفته می‌شود. شباهت بسیار زیاد آن‌ها به نوع سازگار دلیل این امر است. به این حال، بین این دو نوع از کارتریج تفاوت اساسی وجود دارد. درواقع برای ساخت کارتریج های بازتولید، از قطعات جدید استفاده شده و برای افرادی که علاقه زیادی به حفظ محیط زیست دارند، گزینه مناسب و به دلیل قیمت پایین، مقرون‌به‌صرفه‌تر است.

  • کارتریج شارژ مجدد (Refill cartridges)

کارتریج های شارژ مجدد نیز یکی دیگر از انواع کارتریج های غیر اصل در بازار است. این محصول هم معمولا با کارتریج بازتولید اشتباه گرفته می‌شود. ولی در کل در کارتریج های شارژ مجدد، قطعات فرسوده قسمتی از دستگاه که محل پرکردن مجدد تونر است، تعویض می‌شود. هرچند این گزینه در مقایسه با کارتریج های اورجینال بسیار ارزان‌تر است، اما شکایات بسیاری از مصرف‌کنندگان در مورد کیفیت پایین، خطاهای مکرر در فرآیند چاپ، کم بودن صفحات چاپ شده نسبت به کارتریج اصل، ایرادات چاپی و بروز خط و خطوط نادرست و … وجود دارد.

3. اهمیت نوع شغل و میزان استفاده در خرید تونر کارتریج

میزان استفاده کارتریج

مطمئنا یکی از نخستین نکاتی که در زمان خرید کارتریج باید به آن توجه کنید، شغلتان یا میزان استفاده از دستگاه پرینتر است. در این صورت می‌توانید تصمیم بگیرید، کیفیت محصولی که خریداری می‌کنید، به چه میزانی باشد. مثلا اگر استفاده زیادی از پرینتر و کارتریج ندارید، نیازی نیست که حتما بهترین تونر کارتریج با بالاترین کیفیت را خریداری کنید. قطعا برای این کار مجبور به پرداخت مبلغ بالا و قابل توجهی خواهید شد.

اما در صورتی که به دلیل شغلتان نیاز دارید هر روز یا به دفعات زیاد از پرینتر استفاده کنید، انتخاب یک کارتریج باکیفیت و مرغوب، بسیار ضروری است. حتی اگر برای خرید مجبور به پرداخت هزینه بالایی باشید. البته نباید فراموش کنید، اگر شما در حال چاپ حجم بالایی از کارهای چاپ سیاه هستید، باز هم نیازی نیست یک کارتریج رنگی گران‌قیمت خریداری کنید. ولی اگر به چاپ بروشور رنگی نیاز دارید، کیفیت تونوری که خریداری می‌کنید باید بالا باشد. هرچند گران‌تر است ولی قطعا نتیجه کار حرفه‌ای و ایده‌آل خواهد بود.

4. سازگاری تونر کارتریج با دستگاه پرینتر را چک کنید

کارتریج لیززی

همانطور که قبلا هم توضیح دادیم، شما می‌توانید در بازار کارتریج‌ های مختلفی را بیابید. در قسمت 1 گفتیم که می‌توانید با شماره قطعه‌ای که روی کارتریج پرینتر وجود دارد، دقیقا همان را از شرکت تولیدکننده یا فروشگاه سفارش دهید. اما در صورتی که نخواهید، کارتریجی که سفارش می‌دهید با کارتریج قبلی (کارتریج اولیه پرینتر که به هر دلیلی تصمیم به تعویض آن گرفته‌اید)، یکسان باشد، کافی است یک نکته مهم را درنظر بگیرید، و آن هم سازگاری کارتریج با پرینتر است!

کارتریج سازگار هرچند توسط شرکتی که پرینتر را تولید کرده است، ساخته نشده، ولی می‌توان از آن برای پرینتر استفاده کرد. این در حالی است که برخی از کارتریج ها مخصوص دستگاه‌های خاص طراحی و تولید شده است. بنابراین، هنگام خرید تونر کارتریج دقت کنید که از نوع سازگار باشد تا بتوانید برای دستگاه چاپگر استفاده کنید.

5. در خرید تونر کارتریج هرگز کیفیت را فدای هزینه نکنید!

هزینه تونر کارتریج

این طبیعی است که بخواهیم، محصولی ارزان‌تر خریداری کنیم. مخصوصا با وضع اقتصادی و مشکلاتی که تقریبا اکثرمان با آن‌ها دست و پنجه نرم می‌کنیم. ولی این دلیل نمی‌شود که بخواهیم، کیفیت را فدای هزینه کنیم. در مورد تونر کارتریج هم این مسئله حاکم است. ممکن است به فروشگاه بروید و فروشنده به شما کارتریجی ارزان‌تر از کارتریج اصل معرفی کند.

مثلا کارتریج دوباره پر شده. تجربه نشان داده است که خریداران این نوع کارتریج ها، هرگز راضی نبوده و اعتماد خود را به این محصولات از دست داده‌اند. دلیل آن هم کیفیت بسیار پایین آن‌هاست. بنابراین اگر می‌خواهید، متحمل پرداخت هزینه‌ای بیشتر از یک تونر کارتریج اصل نشوید، پس از همان ابتدا یک تونر کارتریج باکیفیت و اصل بخرید.

6. هنگام خرید تونر کارتریج به ضمانت‌نامه توجه کنید

ضمانت نامه تونر کارتریج

خوشبختانه بسیاری از کاتریج‌ هایی که در بازار کشور به‌فروش می‌رسد، دارای ضمانت تولیدکننده است. درواقع این برگه‌های ضمانت نه تنها مرغوبیت و کیفیت بالای محصول را نشان می‌دهد، بلکه اطمینان خاطر خریدار از اصالت و بازدهی مناسب آن را هم فراهم می‌سازد.

از این رو توصیه می‌کنیم حتما هنگام خرید تونر کارتریج، از فروشنده بخواهید برگه ضمانت شرکت تولیدکننده را تحویل دهد. شما هم در حفظ و نگهداری آن دقت کنید. چرا که در صورت بروز مشکل می‌توانید از خدمات آن که شامل بازپرداخت وجه یا تعویض محصول است، استفاده کنید.

7. بهتر است از برندهای متفرقه تونر کارتریج نخرید

برند متفرقه تونر کارتریج

برندهای مطرح تولیدکننده تونر کارتریج، کیفیت بالای محصولات خود را با استفاده از بهترین مواد به اثبات رسانده‌اند. و می‌توان این مسئله را در رضایت مصرف‌کنندگان محصولات آن‌ها مشاهده کرد. این در حالی است که برخی از تونرکارتریج های تولیدشده، به هیچ عنوان کیفیت و کارآیی لازم را ندارد و به همین دلیل، نتیجه نامطلوبی در صفحه چاپ شده (چه رنگی چه تک رنگ)، مشاهده می‌شود. نتیجه‌ای که بسیاری از مصرف‌کنندگان این محصول را با مشکلات جدی مواجه کرده است.

از این رو یکی دیگر از نکات مهمی که باید هنگام خرید این محصول به آن توجه کرد، شرکت سازنده و میزان اعتباری است که به‌واسطه تولید تونر کارتریج باکیفیت به‌دست آورده است. بنابراین بهترین راهکار برای جلوگیری از این مشکل، خرید از برندهای مشهور و خرید نکردن از برندهای ناشناخته و متفرقه است.

8. خرید تونر کارتریج استاندارد مناسب است یا کارتریج XL

تونر کارتریج

این که کارتریج استاندارد تهیه کنید یا کارتریج XL بستگی به حجم چاپ دارد. در صورت چاپ زیاد و حجیم، باید کارتریج XL را خریداری کنید. این مدل کارتریج صفحات چاپ شده بیشتری نسبت به استاندارد تحویل می‌دهد. همچنین در هزینه و وقت هم صرفه‌جویی خواهد شد. اما اگر برای مصرف خانگی قصد خرید کارتریج دارید، پیشنهاد می‌کنیم از کارتریج استاندارد استفاده کنید.